三星公司自創(chuàng)立至今，其產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略演變大致經(jīng)歷了“拷版戰(zhàn)略”、“模仿戰(zhàn)略”、“緊跟技術(shù)領(lǐng)先者戰(zhàn)略”和“技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略”四個階段。三星公司文化更是產(chǎn)品注入了新的活力。
　　三星公司1969年進入家電和電子產(chǎn)業(yè)，是因為家電和電子產(chǎn)品市場在當時已顯露了巨大的發(fā)展前景和潛力，以電視機為代表的家用電器電子產(chǎn)品處在迅速普及階段；新產(chǎn)品層出不窮，特別是彩色電視機已進入市場成為熱銷產(chǎn)品，利潤豐厚。然而，三星電子選定的第一項產(chǎn)品卻是已經(jīng)進入產(chǎn)品生命周期衰退階段、利潤率不高的12英寸黑白電視機這一特定產(chǎn)品。這是因為：
　　1．三星電子在成立之初并不擁有和掌握最起碼的電子技術(shù)；掌握彩色電視機技術(shù)的外國公司不愿向三星電子轉(zhuǎn)讓有關(guān)技術(shù)，只愿意提供黑白電視機成套散件和組裝技術(shù)。
　　2．雖然黑白電視機當時在收入水平高的發(fā)達國家市場已進入生命周期的衰退階段，但在收入水平低的發(fā)展中國家（包括韓國）還存在對這種低檔產(chǎn)品有需求的細分市場。盡管許多外國公司因黑白電視機利潤率低而對它不再有興趣，但對當時的三星公司來說，從黑白電視機市場中能獲取的利潤還是令其滿意的。
　　3．黑白電視機的組裝技術(shù)在當時基本上已成為公開技術(shù)；韓國員工的素質(zhì)比較好，善于學習，可望在較短時間內(nèi)把黑白電視機的組裝技術(shù)學到手并以低成本進行生產(chǎn)。
　　綜合考慮上述條件，三星電子當時制定的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是：從外國公司（日本索尼）進口黑白電視機成套散件和基本的組裝技術(shù)，在外國技術(shù)人員的指導下進行組裝，生產(chǎn)處在衰退階段的低檔產(chǎn)品（貼上“三洋”品牌）銷往海外低端市場（三星電子的第一批12英寸黑白電視機銷往巴拿馬）。這一戰(zhàn)略體現(xiàn)了當時條件下的市場、產(chǎn)品和技術(shù)的合適匹配。
　　20世紀80年代早期，三星電子進軍DRAM（動態(tài)存儲器）市場之初，因不掌握關(guān)鍵技術(shù)，奉行的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略也是拷版戰(zhàn)略，即從外國公司進口64KDRAM芯片進行封裝，封裝技術(shù)依賴外國公司，生產(chǎn)低檔產(chǎn)品供給低端市場。